Trong Digital Marketing thường xuyên xuất hiện những vấn đề như: “SEO hay Google Adwords nên chọn?”, “So sánh SEO và SEM” là những câu hỏi mà bạn thường gặp. Tuy nhiên, đây là những câu hỏi khá phức tạp, vì mỗi khách hàng đều có điều kiện tài chính và yêu cầu cụ thể riêng.
Do đó, phương án tốt nhất sẽ khác nhau tùy thuộc vào từng trường hợp cụ thể. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ phân tích và đưa ra lời khuyên cho từng trường hợp riêng biệt.
Bảng so sánh SEO và adwords
| SEO | Google Adwords |
| Tăng tỉ lệ chuyển đổi cho toàn bộ website, hỗ trợ các quảng cáo khác tại website | Không |
| Tạo thêm thông tin ở website và các mạng xã hội đi kèm | Không |
| Độ uy tín cao hơn, miễn phí giá click | Giá click cao, dễ bị đối thủ chơi xấu |
| Có tác dụng cho toàn bộ các công cụ tìm kiếm | Hoạt động trên Google và các trang website sử dụng Google Adsense |
| Tốn công sức và thời gian để có được thứ hạng từ khóa | Có thể setup nhiều từ khóa hiện lên ngay trên google sau vài ngày |
| Thông điệp quảng cáo giống với tên và nội dung bài viết | Thông điệp quảng cáo có thể khác nhiều so với nội dung của bài viết |
| Không thể tùy chọn thông điệp quảng cáo theo vùng miền, không thể remarketing | Có tùy chọn vùng miền, remarketing |
Lợi thế của dịch vụ SEO
Giá truy cập sẽ rẻ hơn khi đi đường dài
Chỉ từ 100 – 200 VNĐ/ click là giá click từ dịch vụ SEO trong một số dự án. Giá click sẽ còn rẻ hơn nữa khi bước sang các năm thứ 2 có thể chuyển sang hình thức duy trì, đặc biệt là ở các dự án ở lĩnh vực không quá cạnh tranh. Rất nhiều so với Google Adwords, giá truy cập sẽ rẻ hơn khi bước sang năm thứ 2 hoặc thứ 3 trong các dự án SEO thành công.
Giúp website chuyên nghiệp hơn
Một website chuẩn SEO, cung cấp cho người dùng một trải nghiệm mua hàng thật tốt là điều cần thiết để thuyết phục được người dùng. Trong khi đó có rất nhiều người bỏ hàng trăm triệu đồng để quảng cáo Google ads vào những website sơ sài và nói là không hiệu quả, đây là một sai lầm rất cơ bản nhưng khá nhiều người mắc phải.
Tối ưu tỉ lệ chuyển đổi
Để có được một chuyển đổi cao, website cần phải có nội dung đầy đủ và các tư duy kêu gọi chuyển đổi. Điều này không thể đạt được nếu website chỉ nhìn sơ sài. Để thực hiện điều này, cần một website chuẩn SEO, đội ngũ phát triển nội dung chuyên nghiệp và đội ngũ kỹ thuật hỗ trợ liên tục trong quá trình vận hành.
Uy tín cho thương hiệu tốt hơn Google ads
Ngày nay, người dùng càng ngày càng thông minh. Họ sẽ có thiên hướng tin vào những website hàng đầu của lĩnh vực hơn là những website mới vừa trả tiền cho Google để được xuất hiện. Rất nhiều người hiểu được vị trí quảng cáo nào là trả phí và vị trí nào là tự nhiên. Họ hiểu được, những vị trí tự nhiên là những website tốt nhất của lĩnh vực đó.
Nhược điểm của dịch vụ SEO
Dịch vụ SEO sẽ hiển thị toàn quốc
Nếu bạn chỉ phục vụ một khu vực cụ thể, chẳng hạn như sửa máy lạnh ở Tp.HCM, việc tối ưu hóa SEO cho các từ khóa liên quan như “vệ sinh máy lạnh” hoặc “dịch vụ vệ sinh máy lạnh giá rẻ” có thể không nhắm đúng khách hàng mục tiêu. Người tìm kiếm các từ khóa này có thể đến từ khắp nơi, và Google thường ưu tiên các doanh nghiệp có khả năng phục vụ toàn quốc và có uy tín hơn.
Ngân sách có thể khá lớn
SEO luôn hướng đến mục tiêu đưa trang web của bạn lên vị trí hàng đầu trong ngành. Điều này đòi hỏi bạn phải có một trang web được tối ưu hóa tốt và cung cấp nội dung có giá trị cho người dùng. Đầu tư vào SEO có thể đòi hỏi một ngân sách đáng kể để đảm bảo rằng bạn có thể cạnh tranh hiệu quả trong thị trường trực tuyến ngày nay. Ngoài ngân sách thiết kế website chuẩn SEO và ngân sách content ra thì còn có rất nhiều ngân sách khác mà người trong ngành mới có thể hiểu và liệt kê chúng.
Mất khá nhiều thời gian để tối ưu
SEO đòi hỏi một đầu tư lớn về thời gian để đạt được vị trí cao trên Google. Để được Google đánh giá cao và xếp hạng ưu tiên trong các từ khóa khó, bạn phải đổ rất nhiều công sức vào việc tối ưu hóa trang web của mình. Số công việc mà một người làm SEO có thể trải qua có thể lên đến hàng trăm việc. Dù có những lợi ích như tăng tỷ lệ chuyển đổi và làm cho trang web trở nên chuyên nghiệp hơn, nhưng những kết quả này thường không đến nhanh chóng. Bạn cần kiên nhẫn và sẵn lòng đợi để thấy kết quả.
Lợi thế của dịch vụ Adwords
Cho ra hiệu quả ngay lập tức
Hiệu quả của dịch vụ Adwords có thể đến ngay sau 1-2 ngày cài đặt, đây là lợi thế mà SEO dường như không thể làm được. Tuy nhiên, chúng tôi luôn khuyên khách hàng chuẩn bị nội dung cho website đủ tốt trước khi chạy quảng cáo. Nếu bạn bỏ qua hoặc làm sơ sài các nội dung như nội dung của bài chạy ads (landing page), nội dung trang mua hàng, giới thiệu công ty, giới thiệu dịch vụ, thì rất có thể hiệu quả của Adwords sẽ đến nhanh nhưng lại ít, gây lãng phí cho doanh nghiệp.
Chạy được remarketing
Remarketing hay còn hiểu là tiếp thị lại cũng là một tính năng rất hữu ích của Google Adwords . Tính năng này cho phép bạn tiếp tục quảng cáo với những người từng vào website. Ai cũng mong muốn khách hàng vào website là mua hàng luôn, nhưng điều này rất ít khi xảy ra. Thông điệp quảng cáo của bạn cần bám đuổi khách hàng từ website này đến website khác.
Tùy chọn vùng miền, thông điệp linh hoạt
Về khả năng tùy chọn thì Adwords thực sự linh hoạt hơn SEO. Adwords có rất nhiều tùy chọn khác nhau, nhưng đáng kể nhất phải nói đến chọn vùng miền và thông điệp.
Việc chọn được vùng miền sẽ là tiện ích hướng đến của các doanh nghiệp nhỏ, có tính địa phương như đã nói ở trên. Còn thông điệp thì Adwords cũng cho phép viết thông điệp quảng cáo linh hoạt hơn, thông điệp quảng cáo không phải quá giống với tên của bài viết như SEO.
Hạn chế của dịch vụ Adwords
Giá click khá cao
Giá click adwords sẽ thay đổi tùy vào lĩnh vực quảng cáo và cũng như tùy theo vị trí bạn muốn đấu thầu. Tuy nhiên giá click trung bình có thể coi là từ 3.000-15.000 VNĐ/click . Giá này chưa bao gồm công cài đặt và các chi phí có liên quan như xây dựng nội dung bài chạy quảng cáo, xây dựng landing page …
Chạy quảng cáo Adwords rất dễ mà cũng rất khó để hiệu quả. Thực tế đã cho thấy, rất nhiều doanh nghiệp tự chạy Adwords cho công ty rồi sau đó kêu không hiệu quả. Đó là bởi doanh nghiệp không có những kỹ thuật viên cài ads thực sự chuyên nghiệp. Họ cần các kiến thức như: Kỹ thuật giật title, kỹ thuật đặt giá thầu, cài đặt mã theo dõi, cài đặt tính chuyển đổi …
Vì vậy với những doanh nghiệp vừa và nhỏ thì việc thuê dịch vụ Google Adwords tại các agency lại được coi là tiết kiệm chi phí. Với phí dịch vụ bỏ ra chỉ khoảng 15% thì khoản phí này thực sự xứng đáng. Nếu cty của bạn không có kỹ thuật viên đủ tốt và vẫn muốn đảm bảo hiệu quả cho chiến dịch quảng cáo. Hãy dùng thêm dịch vụ Google Adwords.
Khả năng thu hút khách hàng là giới hạn
Cũng từ yếu tố giá click cao, vì vậy khả năng thu hút khách hàng từ Adwords khá giới hạn. Thông thường thì bạn chỉ có thể chạy Adwords với những từ khóa liên quan chặt chẽ đến sản phẩm của công ty, những từ khóa có khả năng rất cao là mua hàng.
Ở điểm này, Adwords sẽ không thể bằng SEO. Adwords sẽ không thể tạo ra những bài viết kiểu chia sẻ kiến thức (Ví dụ như bài này), nó cũng không thể mở rộng tệp khách hàng tiềm năng bằng các từ khóa có độ liên quan thấp hơn như SEO.
Hạn chế đến từ chính sách của Google
Google Adwords nghiêm cấm khá nhiều lĩnh vực cũng như doanh nghiệp hoạt động trong các ngành: Rượu, bia, thuốc lá, làm đẹp, thảo dược,…
Lợi ích khi chọn cả SEO và Google Ads
Mỗi dịch vụ có một ưu và nhược điểm riêng. Trong rất nhiều trường hợp, Chúng tôi cũng tư vấn khách hàng nên vừa quảng cáo Adwords, vừa làm SEO vì hai cái này có tình hỗ trợ lẫn nhau. Kết hợp cả SEO và Adwords chính là một giải pháp SEM tổng thể và thu về các lợi ích
- Có thể ra đơn ngay khi web online và hướng đến số lượng truy cập tối đa từ Google
- Những từ khóa quan trong có thể xuất hiện nhiều kết quả tại trang nhất của Google
- Đạt hạng cả những từ khóa của đối thủ cạnh tranh và cả những từ khóa thuần chuyên môn
- Có một website thực sự tốt, được tối ưu chuyển đổi và đầy đủ nội dung cho người đọc
Tóm lại
Cuối cùng, để bài viết không trở nên quá dài và quá nhiều kiến thức khó nhằn. Chúng tôi tóm lại vài ý mà bạn có thể ghi nhớ như sau:
- Chỉ chọn quảng cáo Google adwords khi bạn muốn hiệu quả nhanh, chỉ bán hàng tại một vùng miền nhỏ.
- Chọn dịch vụ SEO nếu có đầy đủ tính khả thi và bạn cung cấp dịch vụ trên toàn quốc
- Chọn cả hai hình thức nếu ngân sách cho phép và bạn muốn cạnh tranh sòng phẳng với tất cả các website cùng lĩnh vực
Note: SEM là Search Engine Marketing là giải pháp marketing thông qua công cụ tìm kiếm
Bạn có thể tham khảo thêm video trả lời nhanh từ việc tổng hợp những thông tin phía trên:
Cảm ơn bạn đã quan tâm đến nội dung của Online Marketing. Nếu bạn thấy bài viết này là hữu ích, hãy like hoặc share để chúng tôi có thêm động lực chia sẻ các thông vô cùng hữu ích khác. Nếu bạn đang quan tâm đến dịch vụ quảng cáo trên Google, hãy gọi điện theo số hotline: hoặc gửi câu hỏi đến để chúng tôi có thể trực tiếp tư vấn cho bạn.
